年轻人占主导轻奢消费将在武汉形成风潮维权

2020-10-28 | 民生风情  浏览:0次

年轻人占主导 轻奢消费将在武汉形成风潮

来源:武汉晨报 李冀

太划算了,千元入手轻奢,幸福感妥妥滴,家门口的轻奢血拼就是舒坦。昨天,数千血拼圈友争相在圈内晒周六战绩。当天,国广全场180个大品牌针对圈友齐聚让利,2000余人享福利,很多血拼COACH的圈友基本是2个包起步,圈友专享折扣后至少省200元。

那个品牌的服装适合我?那个品牌的化妆品适合我?现场,圈主成了时尚导购,而在询问中,对武汉的轻奢消费,年轻人都特别关注。

当天的COACH特卖场外拉起了警戒线,即便是促销也不失贵族身份,汹涌的顾客排队等候进入特卖区。这样的场景不再是法国人的专利,武汉人逐步习惯在家门口轻松入手国际名品。

特卖区内人声鼎沸这个包起来,那个我也要,门口的人翘首以待显得有点着急。

买这么多,真的便宜吗?

便宜啊,过年我在韩国买的同款都要1500多元,今天才1260元。你没听说吗?现在外埠客周末都往这里涌,千把元入手轻奢划算。

店主商场打货轻奢

两周前,圈友媛媛关张自己经营了3年的高仿国际名品上铺子。取而代之的是专柜代购轻奢:去商场淘特价轻奢品,最大限度参与商场全部让利,从正规商场打货正品,转手上电商,利润至少25%。

7天前,晨报发布了轻奢品牌COACH特卖,圈友享受折上折优惠的稿子。一天内,血拼圈就接到1450多人的报名,媛媛也入了群,接下来的一周,COACH特卖的话题持续在数万读者中发酵,响应度之高远超预期。

22日,媛媛是第376位领取圈友专属折扣贴的读者,等候5分钟后进入COACH特卖区,用了约3小时甄选出9件3折货品,而后叠加享受8.5折再9.怕还要等上一段时间。5折,约为正价的2.4折。

挂在电商上,4.5折保证疯抢,稍好的款能卖5折,赚得多,又没风险,打货环境还超五星级。血拼出来假称与供货商处于同城的媛媛显得有点兴奋,奢侈品的滑铁卢下,早几年大家要么买奢侈大牌,要么买快时尚品牌,现在更多的人乐于将两者混搭,在彰显身份和品位的同时,还能追求新鲜感。

在杀奢令下,很多人对奢侈品唯恐避之不及,送礼风潮褪去。世界奢侈品协会报告显示,2013年前,在中国销售的奢侈品中,礼品占据72%的份额。此外,海外消费的增长、络代购业务、假货泛滥等都是将中国奢侈品市场拉入深渊的原因。

在此之下,可以负担得起的奢侈品成为很多人共同的追求,自掏腰包打造精致生活成为趋势,轻奢的风靡便势不可挡。和媛媛一样开店,从高端百货打货的店主很多,他们认为轻奢市场大有可为,2000元左右、流行的设计、不错的质量、在高端商场里有门店的品牌都有足够诱惑力。

轻奢玩的是个性主张

剩下的都是些满铺LOGO的土豪款,那些低调质感小LOGO的被抢得差不多了,有图有真相。昨天,血拼轻奢归来的圈友晒出成绩单。圈友墨彩薇说,过去不少人对大牌LOGO崇拜,是种炫耀型消费,现在向认知型消费转变。实际上,从去年开始,各大国际名品新款都开始走无LOGO路线,弱化或将LOGO隐藏。

国际名品进入武汉8年了,用LOGO武装自己的年代远去,消费者讯息渠道的增多,对品牌认知度和潮流的把握度在提高,个性化时尚的性价比备受青睐。

有人曾把高端国际名品遇严冬、轻奢狂热归结为杀奢令,有专家指出,核心原因是消费者的成熟和进步,选择高品质适合自己的国际名品,精致的生活状态,而不是蛮荒的烧钱。

国际市场调研机构Euromonitor发布的《2013年奢侈品研究》报告显示,2013年全球奢侈品市场的驱动力之一就是轻奢侈品牌的发展。中国轻奢市场的春天也引来各路资本的加速布局。2013年,包括FURLA、KATE SPADE等在内的品牌纷纷寻找当地的合作伙伴一起大力开拓中国内地的业务。

轻奢最畅销的当数大品牌的小物件、小配件,大牌的副线品牌及风格品牌和原创设计师品牌,价格在3000元左右。业内人士预计,未来三至五年,武汉将迎来轻奢品牌扎堆进入的高峰。

从此次活动来看,25~40岁的女性占据绝对主导地位,其中公司职员和全职太太合计占比高达72.5%。她们是轻奢的追捧者,追求高贵不贵的超值生活方式。

外埠客来汉抢轻奢

在轻奢特卖的现场,外地口音此起彼伏,千把元就能买国际名品,回去用有面子,只要说在国广买的那就是档次。

外埠客表现出了强大购买力,大冶的叶女士说,去香港路费吃喝算进去也省不了钱,出国更麻烦,开车来汉1个半小时就能到,东西一样,更划算。

据了解,轻奢品牌在抢占年轻人及大众中高端市场,同时也在努力走设计品质方向,隐去LOGO及渠道下沉到二三线市场。轻奢品牌在二三线城市的中高端人群中,有相当的号召力。

如今武汉的时尚消费与中国香港、巴黎、米兰零时差,轻奢价格也努力与国际同步。随着外埠客涌入武汉抢购轻奢渐成风潮,或许会有更多的轻奢品牌进驻武汉,有了竞争必然会给消费者带来更多的实惠。



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